我(wǒ)(wǒ)們先來想象這樣一(yī)個場景：炎熱的夏天，前腳邁入人和人的空間不足五厘米的狹小(xiǎo)電梯裏，後腳電梯門一(yī)關上，電梯廣告的屏幕就開(kāi)始不斷嚎叫：“當貝！當貝！當貝投影！找工(gōng)作！去(qù)羅馬拍！去(qù)巴黎拍！和老闆談！整整整！”。而此刻的你，或許滿身大(dà)汗，心情複雜(zá)。
爲什麽選樓宇電梯廣告？
樓宇電梯廣告本質上是一(yī)種新型廣告媒體(tǐ)，以商(shāng)務電梯、樓宇電梯爲主，表現形式主要爲在電梯内安裝成相框的形式，還有一(yī)種是在電梯門上直接安裝廣告，可靜可動。
CTR媒介智訊數據顯示：2019年商(shāng)業及服務性企業投放(fàng)的各類廣告中(zhōng)，唯獨電梯廣告還在大(dà)幅增長，電視、互聯網、影院等全部在滑落。
營銷的核心就是“傳達”，而電梯廣告很大(dà)部分(fēn)就是通過“洗腦”方式高效的傳達品牌和産品信息。作爲一(yī)種新的廣告展現形式，電梯廣告的布局目前已實現了對受衆的“全場景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長期穩定存在于城市主流中(zhōng)高端人群必經的公寓樓、辦公樓、電影院等生(shēng)活場景，越來越成爲品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對性強，覆蓋面廣、廣告傳播效率高、性價比高等特點。流量有了，轉化率有了，電梯廣告怎麽會不盛行起來呢？
下(xià)面我(wǒ)(wǒ)們分(fēn)析3組經典的電梯廣告例子：
近幾年，大(dà)屏幕上誕生(shēng)的洗腦式廣告不少，一(yī)邊有人質疑這種簡單粗暴的廣告形式，另一(yī)邊，卻不得不承認品牌廣告詞已經被魔性地植入到大(dà)腦中(zhōng)，甚至有人一(yī)邊抱怨着廣告，一(yī)邊又(yòu)記住并買下(xià)了廣告中(zhōng)的産品，不禁讓人直呼“真香”，當貝就是鮮明的例子。
“當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影；當貝、當貝、當貝投影。當貝投影，影院級享受。”在這樣簡單、直接，重複的口号在背景音樂的催眠下(xià)，讓人在沒出電梯前就記住了“當貝投影”。
而當貝還“體(tǐ)貼”地将電梯廣告分(fēn)成了光頭版、胖妞版和小(xiǎo)孩版三個版本，以不同的誇張場景帶來了讓人過目不忘的效果。
作爲行業内唯一(yī)一(yī)家軟、硬件及系統打通的平台型公司，當貝旗下(xià)業務總覆蓋量已超過2億大(dà)屏終端，并先後獲得順爲資(zī)本、海通、蘇甯集團等國内知(zhī)名VC的投資(zī)。投影産品上線不足一(yī)年銷售過億，這個成績在如今的智能硬件産品領域十分(fēn)罕見和突出，當貝投影目前已涵蓋智慧家庭、便攜移動，高端商(shāng)務等各個領域，成功跻身市場一(yī)流梯隊，激光電視、4K投影儀、1080P 旗艦投影、便攜微投等具有颠覆和革命性的産品也已經在路上。
在618前夕，當貝投影在全國多處商(shāng)務寫字樓及商(shāng)住樓啓動大(dà)規模品牌廣告投放(fàng)。6月1日當日數據顯示，開(kāi)場僅10秒，當貝即完成去(qù)年同期全天銷售額，不到10分(fēn)鍾完成去(qù)年618全天銷售額。截至1日淩晨1點，當貝投影、當貝超級盒子均斬獲京東、天貓前三，銷售額相比去(qù)年同期增長超1000%，據當貝内部相關人士透露預計2年内硬件業務銷售額将突破10億元大(dà)關。
依托自己的核心業務優勢，在當貝市場、當貝OS、當貝投影等軟硬件的協同作用下(xià)，當貝成功地将業務範圍拓展到更深領域，從最初的當貝投影F1到F3，以及還有具有不同特色的當貝便攜投影C系列、品質家用D系列，超清激光投影X系列，當貝一(yī)直在不斷創新，緻力于滿足各類家庭用戶。
由于當貝以軟件業務起家，所以其軟件上的創新力更是和傳統投影儀徹底拉開(kāi)了差距，例如獨家研發的找回遙控器、雙TOF無感對焦、無感梯形校正、臻彩畫質引擎技術、遙控器側邊鍵、投影和音箱的創新結合以及AI遠場直接對話(huà)式智能語音功能等，都獲得了廣大(dà)用戶的一(yī)緻好評。
封閉的空間、魔性的旋律、反複不斷的廣告詞，被孜孜不倦地拿來播放(fàng)，以至于過去(qù)了很久，躺在床上睡覺時，有些人腦海裏還時不時會浮現當貝投影廣告中(zhōng)的畫面，甚至連身邊的小(xiǎo)孩都會情不自禁跟着哼起來，這就是當貝廣告的魔力。你，get到了嗎(ma)？
2015年，國内一(yī)二線城市寫字樓的電梯屏幕裏，明星王祖藍(lán)化身餓了麽外(wài)賣小(xiǎo)哥，在一(yī)段廣告視頻(pín)中(zhōng)喊到“餓了别叫媽，叫餓了麽”，表情誇張，動作滑稽。
從2015年5月初開(kāi)始，這句廣告語在全國25個城市的電梯間霸屏，每天播放(fàng)超過960次，一(yī)直持續到7月底，講真到現在還讓人記憶猶新。
在2015年大(dà)規模投放(fàng)前，餓了麽估值僅僅爲7億美金，而前有估值70億美金的美團，後有互聯網大(dà)佬百度外(wài)賣虎視眈眈，餓了麽該如何殺出重圍呢？
餓了麽選擇打上“外(wài)賣”的标簽來定位營銷自己，并在電梯廣告上投放(fàng)了9200萬元的電梯廣告，而後，餓了麽在蘋果App Store的排名從100多位上升到20多位，并在外(wài)賣市場中(zhōng)和美團外(wài)賣成爲兩大(dà)霸主。
“價格全知(zhī)道，買車(chē)不吃虧！”沈騰在易車(chē)的電梯廣告上不斷重讀這句話(huà)，并且身着一(yī)人分(fēn)飾二角，自問自答，一(yī)個自己問買車(chē)怕不怕吃虧，另一(yī)個自己回答上易車(chē)買車(chē)不吃虧，搭配沈騰自帶的喜劇效果，在洗腦的同時又(yòu)不會讓人産生(shēng)過多的反感。
“被”看了這個廣告以後，如果你剛好有買車(chē)打算，是否會去(qù)下(xià)載一(yī)個易車(chē)APP呢，相信絕大(dà)數人的回答是，會。
其實，這就是心理暗示的作用，科學家研究指出：人是唯一(yī)能接受暗示的動物(wù)，暗示是指人或環境以不明顯的方式向人體(tǐ)發出某種信息，個體(tǐ)無意中(zhōng)受到影響，并做出相應行動的心理現象。
易車(chē)網是一(yī)家汽車(chē)資(zī)訊平台，于2010年在美國完成上市
信息傳遞的本質就是重複互聯網時代來臨，信息量呈現爆炸式增長，各類手機APP爲了******化的獲取用戶使用時間，不斷提升産品體(tǐ)驗，讓使用者沉迷其中(zhōng)，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很難在其心中(zhōng)留下(xià)深刻印象。
現如今一(yī)部分(fēn)人在電梯樓宇間的時候完全可以選擇看手機，隻要自己不想看，就可以做到無視靜态海報廣告，但對此電梯廣告表示不慌，因爲它能通過聲音傳遞信息，而場景化的短視頻(pín)廣告恰恰可以從視覺、聽(tīng)覺、對受衆進行感官刺激，讓你避無可避。
隻有達到一(yī)定周期，高強度重複，才能夯實消費(fèi)者對品牌的認知(zhī)，而電梯廣告在此基礎上還有強制性的特點，加上大(dà)數據下(xià)的精準用戶定位，場景化營銷概念，不管受衆喜不喜歡，它确實已經促成了多個品牌的從無人問津到衆人皆知(zhī)。
有了當貝投影、餓了麽、易車(chē)等品牌的成功營銷經驗，很多互聯網公司逐漸開(kāi)始都把樓宇廣告當成了崛起的利器，紛紛加入其中(zhōng)，這也是出于人群精準營銷考量下(xià)的結果。
