電梯廣告在朋友圈爆紅揭露了真相：戶外(wài)媒體(tǐ)有價值才有關注！

最近，微博上一(yī)張電梯廣告的圖片引發了許多網友和業内人士關注，内參的朋友圈也一(yī)度被刷屏：圖中(zhōng)，電梯左側是整形機構廣告，右側是植發機構廣告，中(zhōng)間是培訓機構廣告。

電梯作爲優質的戶外(wài)營銷傳播媒介，一(yī)直以來都受到廣告主和消費(fèi)者的關注。但與此同時，電梯廣告因爲參差不齊的内容也時常受到大(dà)衆的質疑。内參君認爲，在“萬物(wù)皆媒”的今天，結合優質的内容，電梯媒體(tǐ)的價值還有更多可被挖掘的空間。

廣受廣告主青睐，5月電梯廣告花費(fèi)實現雙線上漲

CTR于最近公布了2020年5月廣告市場（不含互聯網）數據。3月以來，廣告市場需求恢複加速，降幅有顯著收窄。5月，電梯LCD和電梯海報廣告花費(fèi)均呈現雙位數上漲，漲幅分(fēn)别爲47.3%和22.9%。

2019年5月VS2020年5月戶外(wài)廣告刊例花費(fèi)同比變化

圖：CTR

而在投放(fàng)戶外(wài)廣告TOP10的品牌中(zhōng)，元気森(sēn)林和斑馬手機軟件專注投放(fàng)電梯LCD廣告，君樂寶、伊利、蒙牛三大(dà)乳品品牌廣告覆蓋五大(dà)渠道，其在電視媒體(tǐ)的廣告花費(fèi)占比超過50%。

圖：CTR

由于電梯自身較爲封閉的環境，如果在電梯中(zhōng)投放(fàng)廣告，自然會強化受衆記憶，潛移默化地将品牌形象自然深入到人們的心中(zhōng)。所以，對于許多新興品牌或希望快速打出消費(fèi)者影響力的品牌來說，電梯成爲了******品牌媒介。

如首次在線下(xià)媒體(tǐ)進行宣傳的視頻(pín)平台哔哩哔哩（俗稱B站），以“你感興趣的視頻(pín)都在B站”爲宣傳語，搭配B站上粉絲群龐大(dà)的原創視頻(pín)up主，在電梯内大(dà)量鋪設海報。不得不說，B站的這波操作确實引來了許多年輕受衆的關注和共鳴，内參君在電梯上也有看到廣告，許多B站用戶在看到廣告後自發拍照在社交媒體(tǐ)上進行分(fēn)享，爲B站的強勢破圈增添聲勢。

内參君實拍B站電梯廣告圖

電梯視頻(pín)媒體(tǐ)爲品牌帶來更好的營銷效果

伴随着數字化、互動化、網絡化等技術的應用和改造，當前的梯媒在表現形式、互動性和創造性上都與傳統戶外(wài)有着巨大(dà)差異，可以說，正是因爲視頻(pín)化與數字化的完成，電梯媒體(tǐ)已經成爲場景化營銷的重要入口之一(yī)。

CODC發布的《2019年全年戶外(wài)廣告市場分(fēn)析報告》中(zhōng)指出，在所有媒體(tǐ)類型中(zhōng)，戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)投放(fàng)額達到592億元，小(xiǎo)于整體(tǐ)戶外(wài)廣告和傳統媒體(tǐ)的降幅。2019年，樓宇液晶視頻(pín)在所有戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)投放(fàng)中(zhōng)占比71%，費(fèi)用高達45億。可以說，正是傳統電視、網絡視頻(pín)、移動視頻(pín)、戶外(wài)視頻(pín)媒體(tǐ)等構成了一(yī)個大(dà)視頻(pín)的媒介環境，共同配合從而實現廣告主的營銷傳播戰略。

拿新興無糖蘇打氣泡水品牌元気森(sēn)林來說，前段時間，元気森(sēn)林大(dà)規模強勢霸屏電梯LCD媒體(tǐ)，無論是寫字樓還是居民小(xiǎo)區，随處可見元気森(sēn)林的身影。元気森(sēn)林的消費(fèi)群主要爲90後、95後人群，往往更傾向于主動獲取資(zī)訊，對網絡推送的廣告較爲抵觸，更崇尚個性、自由的消費(fèi)方式。元気森(sēn)林利用品牌代言人張雨绮元氣滿滿的廣告視頻(pín)，搭配品牌所塑造健康飲品概念，一(yī)下(xià)子俘獲了衆多年輕消費(fèi)者的心。

圖：微博

在觸媒碎片化的時代，如何斬獲消費(fèi)者注意力是許多廣告主關注的首要問題。而電梯媒體(tǐ)作爲線下(xià)媒體(tǐ)，處在城市主流人群每天必經的公寓樓、寫字樓等生(shēng)活空間。

來自益普索Ipsos的調查數據顯示，根據被訪者對2019年不同類型流行廣告語的回憶，前十大(dà)廣告語的主要記憶渠道來源于：電梯媒體(tǐ)占比高達81%，排在第二三位的互聯網和電視則隻有54%和50%。也就是說，在中(zhōng)國10條受歡迎的廣告語中(zhōng)，有8條來自電梯媒體(tǐ)。在低幹擾的電梯場景中(zhōng)，廣告對用戶構成了高頻(pín)且強制的觸達，從而使每天至少4-6次等候與乘坐電梯的用戶，加深對電梯視頻(pín)媒體(tǐ)反複播放(fàng)的廣告語記憶。

從根源打造受衆喜愛的内容，電梯廣告将價值翻倍

因爲電梯空間較小(xiǎo)，能夠帶來較高的品牌曝光率，提升品牌形象，促進終端銷售，所以，電梯廣告的信息傳播幹擾度極低。電梯媒體(tǐ)雖幫助廣告主保證了廣告内容的到達率，但某些内容過于單一(yī)、質量不高的電梯廣告卻受到了消費(fèi)者的質疑和抵觸。

比如去(qù)年年底，“XX旅拍，想去(qù)哪拍就去(qù)哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒，奶酪棒，高鈣又(yòu)營養，陪伴我(wǒ)(wǒ)成長，真美味”......諸如此類單調又(yòu)乏味的電梯廣告充斥着消費(fèi)者的日常生(shēng)活。聒噪的音樂+重複的廣告詞進行宣傳的形式往往隻會适得其反，更不要說有些電梯廣告内容低俗不雅，受到網友的批評也是情理之中(zhōng)。

電梯廣告反面案例

實際上，并不是所有的電梯廣告都令人難以忍受，創意和技術正在改變電梯廣告留給人的刻闆印象。比如下(xià)面這則律師事務所投放(fàng)的電梯廣告，利用“分(fēn)開(kāi)”這個概念做了離(lí)婚服務廣告。電梯門打開(kāi)，意味着兩人的分(fēn)離(lí)，随即映入眼簾的就是宣傳語，創意十足，同樣讓人印象深刻。

圖：互聯網圈内事

再如疫情期間老字号醫藥品牌頤聖堂在電梯間裏掀起了一(yī)場特别的“抽紙(zhǐ)風”：在密閉狹窄的電梯空間裏利用電梯框架媒體(tǐ)，免費(fèi)提供按鍵專用紙(zhǐ)巾。體(tǐ)貼暖心的動作不僅刷足了大(dà)衆好感度，還讓品牌在這場被疫情籠罩的黑暗環境下(xià)找到了一(yī)絲光亮的出口。

而在技術層面，新潮傳媒推出的我(wǒ)(wǒ)國首個“電梯地震預警”系統、梯影傳媒專注打造的電梯門影像投影、梯之星開(kāi)創CPR（按觸達人次付費(fèi)）付費(fèi)模式等，都能看到國内梯媒公司同時爲廣大(dà)消費(fèi)者和廣告主考慮的用心，共同打造電梯廣告良好發展的生(shēng)态圈。